La mayoría de los consejos sobre un servicio de publicidad en Reddit empiezan en el lugar equivocado. Asumen que la publicidad en Reddit significa abrir Ads Manager, elegir algunos subreddits y comprar publicaciones promocionadas. Esa es solo una vía, y para muchas marcas, es la más burda.
Reddit ya es demasiado importante para tratarlo con tanta ligereza. Para 2024, los ingresos de Reddit habían superado los mil millones de dólares, impulsados por 83 millones de usuarios activos diarios, un aumento del 37% interanual, según este resumen de estadísticas de publicidad en Reddit. Los compradores utilizan Reddit para comparar productos, verificar afirmaciones de proveedores y buscar opiniones que no parezcan copias de marketing.
Eso cambia el trabajo. Una verdadera estrategia de Reddit no se trata solo de alquilar atención a través de anuncios. Se trata de aparecer donde la gente ya está investigando, dando forma a la discusión sin romper la confianza de la comunidad y construyendo hilos que sigan funcionando mucho después de que termine una campaña.
Los Dos Mundos de la Publicidad en Reddit
La mayoría de las marcas finalmente descubren que Reddit tiene dos entornos publicitarios separados.
El primero es el medio pagado oficial. Compras ubicaciones, diriges audiencias, pruebas creatividades y optimizas para el tráfico o las conversiones. Esto funciona, especialmente para lanzamientos, retargeting y distribución controlada de mensajes.
El segundo es el entorno que más importa en Reddit: la discusión nativa de la comunidad. Esto incluye hilos de recomendaciones, publicaciones de comparación, conversaciones de reseñas, AMAs de fundadores, cadenas de comentarios y las publicaciones silenciosas pero influyentes que aparecen cuando alguien busca tu categoría más